在目前中國(guó)的牙刷市場(chǎng),，主流的包裝方式均采用真空吸塑包裝,，包括高露潔,、黑人,、三笑,、舒克,、寶潔,、青蛙,、可潔可凈等市場(chǎng)份額名列前茅品牌的絕大部分產(chǎn)品,。也有小部分品牌和產(chǎn)品采用透明塑料盒包裝方式,，和紙盒包裝方式。

企業(yè)評(píng)估某種包裝方式主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考察：包裝的美觀性和保護(hù)的有效性,、包裝的成本,、生產(chǎn)的普及型和便利性、包裝工藝的自動(dòng)化程度等[1,2],。相比較透明PVC/PET 盒包裝,、紙盒包裝等包裝方式在牙刷產(chǎn)品上的運(yùn)用,，真空吸塑包裝在這幾方面的綜合表現(xiàn)顯著。

(1) 真空吸塑包裝可實(shí)現(xiàn) 360 度陳列,，貨架效果十分顯著,，更可根據(jù)牙刷外形在特殊部位匹配立體造型，從而突出展示產(chǎn)品的特點(diǎn),，深受品牌和消費(fèi)者的喜愛,。塑料盒或紙盒包裝結(jié)構(gòu)則相對(duì)較為單一，展示效果受到一定的限制,，如遇異型產(chǎn)品,，還需增

加很多包裝配件進(jìn)行輔助定位和保護(hù)，增加了成本和可操作性,，也不夠環(huán)保,。而且真空吸塑包裝吸塑成型后本身具有一定的緩沖性能，為整體包裝有效節(jié)約成本,。

(2) 真空吸塑包裝的生產(chǎn)方式可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中整個(gè)過(guò)程中完全密封,。牙刷是一種口腔護(hù)理產(chǎn)品，這種包裝有效考慮并保證了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的衛(wèi)生品質(zhì)的要求,。而塑料盒或紙盒包裝則較難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn),，在貨架上也常可見消費(fèi)者拆開的產(chǎn)品的情況,，影響到美觀和銷售。

(3) 由于真空吸塑包裝目前可實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)化生產(chǎn),，印刷廠僅需提供印刷好的背卡給牙刷企業(yè),，牙刷企業(yè)可以在全自動(dòng)化機(jī)器上實(shí)現(xiàn)焊接、模切,、成型,、分切，快速量產(chǎn),。而其他塑料盒或紙盒包裝結(jié)構(gòu)需將印刷好的塑料盒或紙模切粘盒成型,，而其包裝線設(shè)備在國(guó)內(nèi)并未普及，多數(shù)仍采用手工包裝的方式,，在產(chǎn)能方面存在較大的限制,，質(zhì)量方面由于手工操作較機(jī)器操作，相對(duì)而言不穩(wěn)定性風(fēng)險(xiǎn)更高,。

(4) 目前國(guó)內(nèi)牙刷的背卡紙材多采用白卡或者灰底白板紙吸塑專用紙,，也有極少部分產(chǎn)品采用 PET 或者 PVC 作為背卡。牙刷背卡的印刷工藝一般采用雙面印刷,，正面一般為 4-6 色印刷,，背面一般為 1-5 色印刷,，根據(jù)各品牌定位不同而不同。由于吸塑包裝最主要的展示面是正面,，為了最大程度地吸引消費(fèi)者的目光,，很多企業(yè)在正面的裝飾性方面花費(fèi)很多心思。最常見的工藝是局部先燙后印,、印后熱燙和全轉(zhuǎn)移,。